抖音快手双11成绩单出炉

一年一度的双11促销收官，以直播电商起家的抖音和快手在都在传统货架电商上取得了高增长。

抖音电商公布的数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%。今年双11，抖音电商重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

快手公布的数据显示，今年116心意购物节期间（10月20日-11月11日），参与活动的买家数同比去年增长超40%。心意购物节开始之前，快手上线货架电商频道快手商城，力推商品搜索功能，搜索订单量同比去年增长超70%。

抖音和快手都在今年上线和淘宝、拼多多等传统电商类似的商城频道，并把商城作为今年双11促销的主要场景。

一方面，当越来越多用户接受在抖音和快手直播间购物之后，他们也希望在这两个平台上能搜索购买到自己有明确需求的商品；另一方面，抖音和快手直播电商增速接近天花板，传统货架电商被认为是流量转化效率更高的电商形式，也被平台当作电商的新增长点。